揭示HTTPS广告新趋势及其行业影响
在互联网行业日益发展的今天，网络安全问题越来越受到人们的关注。
作为网络安全领域的重要技术之一，HTTPS加密协议的应用也越来越广泛。
而随之而来的HTTPS广告新趋势，正逐渐改变着互联网广告行业的格局。
本文将揭示HTTPS广告的新趋势及其行业影响。
（揭示的拼音：jīzhì）
一、HTTPS广告的新趋势
1. HTTPS普及推动广告转型
随着网络安全意识的提高，越来越多的网站开始采用HTTPS加密协议。
为了保障用户信息安全和交易安全，广告主也开始将广告投向HTTPS网站。
这一趋势促使广告行业从HTTP向HTTPS转型，以适应网络安全的新要求。
2. 视频广告成为主流
随着移动互联网的普及，视频内容成为用户获取信息的重要途径。
HTTPS广告也逐渐向视频广告倾斜，通过短视频、直播等形式进行推广。
视频广告的生动性和互动性更强，能够更好地吸引用户的注意力，提高广告效果。
3. 个性化、定制化广告兴起
随着大数据和人工智能技术的应用，HTTPS广告的个性化、定制化程度越来越高。
广告主可以根据用户的兴趣爱好、浏览记录等信息，精准地投放广告。
这种定向投放的方式能够更好地满足用户需求，提高广告的转化率。
二、HTTPS广告的行业影响
1. 提升广告效果
HTTPS广告的出现，使得广告能够在更安全的环境下进行投放。
这不仅能够提升用户对广告的信任度，还能提高广告的点击率和转化率。
同时，个性化、定制化广告的兴起，也让广告更加精准地触达目标用户，进一步提升广告效果。
2. 促进互联网行业的规范化发展
随着HTTPS广告的普及，互联网行业的规范化发展也得到了促进。
更多的网站开始注重网络安全建设，采用HTTPS加密协议保障用户信息安全。
这不仅提高了整个互联网行业的安全性，也为广告主提供了更可靠的广告投放平台。
3. 推动广告技术的创新
HTTPS广告的发展，对广告技术提出了更高的要求。
为了满足广告主和用户的需求，广告技术不断创新，涌现出更多新型的广告形式和技术手段。
例如，利用人工智能技术进行精准投放、通过大数据分析提升广告效果等。
这些技术创新为广告行业的发展注入了新的动力。
4. 改变广告投放策略
随着HTTPS广告的普及，广告主需要调整广告投放策略，以适应新的市场环境。
在投放广告时，广告主需要更加注重网站的安全性，选择采用HTTPS加密协议的网站进行投放。
同时，广告主还需要关注新型广告形式和技术手段，以提高广告的投放效果。
三、总结与展望
HTTPS广告的新趋势及其行业影响，正逐渐改变着互联网广告行业的格局。
随着网络安全的重视程度不断提高，HTTPS广告的普及程度将越来越高。
未来，个性化、定制化广告的兴起，以及视频广告的进一步发展，将为广告行业带来更多的机遇和挑战。
同时，随着技术的不断创新，广告行业将迎来更多的发展机遇，为广告主和用户提供更优质的服务和体验。
HTTPS广告的新趋势及其行业影响不可小觑。
我们需要关注这一领域的发展动态，以适应互联网行业的变革。
同时，我们也需要加强网络安全建设，保障用户信息安全，为互联网广告的健康发展提供有力支持。
现在广告行业处于什么趋势？
现在广告业是一个高速发展的时代，如果想占据同行业的顶尖位置，首先你得占有最高的受众率。 一个是先占有不可再生的资源，另一个是占有全方位立体受众率的资源。
文化创意 概念
文化创意产业的兴起和发展是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面的具体表现。 它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系，极大地影响一个城市、一个国家的经济运行和社会文化发展。 这里以现代产业和产业组织理论为依据，梳理、辨析文化产业创意产业相关概念的区别和联系，把握文化创意产业的一般特征。 一、文化创意产业基本等同于创意产业 文化创意产业（Cultural and Creative Industries）与创意产业（Culture Industry），无论是内涵还是外延都极为相近。 国际上比较通行的提法是创意产业。 1998年，英国最早提出创意产业，这一概念影响了欧洲、美洲、亚洲等许多有意发展创意产业的国家，在短短几年内迅速地被全球接受，略作调整后采用。 上海也接受了这一提法，出台了“十一五”期间《上海创意产业发展重点指南》。 而采用文化创意产业的地区除了北京外，目前还只有台湾和香港。 香港最初使用的是创意产业，在2005年将其改称为文化创意创业。 文化创意产业与创意产业内涵极为相似。 按照英国的定义，创意产业是指“源于个体创造力、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。 2002年，中国台湾借鉴英国创意产业发展经验，提出发展文化创意产业，将其定义为“源自于创意或文化累积，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业。 ” 文化创意产业与创意产业外延极为相近。 英国的创意产业包括13个行业：广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播。 台湾创意产业也包括相类似的13个产业：视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、创意生活产业、建筑设计产业。 二、文化创意产业与文化产业内涵界定角度不同，但外延相似 我国文化产业概念的内涵和外延反映了中国文化发展的特殊背景和中国自身发展阶段的特征。 20世纪40年代国外就提出了文化产业范畴，但由于各国的经济、社会和文化发展状况差异大，作为产业分类概念，文化产业没有统一的内涵标准。 我国根据实际情况，将文化产业界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。 ”根据上述界定，2004年4月1日国家统计局发布的《文化及相关产业分类》中将文化产业分为三个层面。 一是文化产业核心层，包括新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务。 二是文化产业外围层，包括网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务。 三是相关文化产业层，包括文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售。 与文化创意产业相比，我国的文化产业内涵界定的角度不同。 我国文化产业主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼，只要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业，都是文化产业。 而文化创意产业，除了服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品附加值、经济发展中提升产业结构的要求，明显突出“生产性服务业”的性质。 从外延来看，我国的文化产业与文化创意产业的外延比较接近，与英国等国家和地区的创意产业相比较，主要差别有三点：一是英国等国家和地区的创意产业包括整个设计业，而我国的文化产业则在设计业方面只包括“工艺美术设计服务，美术图案设计服务，展台设计服务，其他与文化有关的设计服务”，而不包括“工业产品设计服务，包装装潢设计服务，模型设计服务，其他专业设计服务”；二是英国等国家和地区的创意产业不包括旅游业，而我国的文化产业则在“文化休闲娱乐服务”中包括“旅游文化服务”；三是我国文化产业的“相关文化服务”中还包括文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售。 三、数字内容产业是文化创意产业的新内涵 文化创意产业本质上是以创意和知识为核心的产业。 除了因高新技术而诞生的新兴产业外，创意产业中的大多数产业早已有之，只是在新的历史背景下，这些产业所共同拥有的特性得到政府和企业、社会的格外关注，而被集合在一起重新命名。 因高新技术而诞生的新兴产业，最重要的就是数字内容产业。 在欧盟“INFO2000计划”中，把内容产业（Content Industry）的主体定义为“那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”。 内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音响电子出版物内容（联机数据库、音响制品服务、电子游戏等）、音像传播内容（电视、录像、广播和影院）、用以消费的各种软件等。 这与1997年颁布的“北美产业分类标准（NA-ICS）”中信息产业的范围基本吻合。 文化产品的核心价值是其产品具有的精神内涵，即内容。 形式各异、内涵多样的文化产品因其内容而有价值，因此也可以称之为内容产品。 近年来，信息技术在内容产品生产、传播和消费上的应用，极大地提高了内容产品的生产能力，形成了数字内容产业，引领着当代文化产业发展的新趋势。 这种内容产业以创意为动力，将各种“文化资源”与最新数字技术相结合，融会重铸，建立了新的生产和消费方式，产生了新的产业群落，培育出新的消费人群，并以高端技术带动传统产业实现数字化更新换代，创造出了惊人的经济社会价值，已逐步成为当代社会发展中的主流产业，赋予了文化创意产业的时代内涵。 四、文化创意产业是知识经济大背景下的经济运行新模式 文化创意产业与知识经济所涵盖的发展对象相互重叠的地方多，但不是一种包含关系。 知识经济是以高新技术产业为第一产业支柱、以智力资源为首要依托的智能型经济，是一种区别于过去以传统工业为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托的新型经济。 因此，知识经济比较重视科学技术方面的创新。 文化创意产业指的是文化资源与其他生产要素紧密结合，文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为条件、优化发展的经济模式。 因此，文化创意产业的创新更多是体现在文化产业化和产业文化化上。 文化创意产业和知识经济的运行模式虽然都要以创新为灵魂，都强调人的主体地位和主导作用，使经济运行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及高科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上，但两者还是存在以下两个方面的重大区别。 因此，文化创意产业在知识经济大背景下，成为一种新的运行模式。 一是发展条件不同。 知识经济是在充分知识化的社会中发展的经济，因而必须在高新技术非常发达的国家才能出现和发展。 而文化创意产业虽然也要求高度发达的高新技术，但又不完全依赖高新技术，它强调的是以文化为发展经济的理念，依靠的是文化资源优势，既可以在发达国家发展，也可以在发展中国家发展，甚至在经济欠发达地区也可以通过发展文化创意产业，使人文资源和文化优势成为新的经济增长点。 二是涉及的范围不同。 知识经济由于重点在于技术，更多地强调科学精神，所以往往会囿于自然科学。 而文化创意产业既重视自然科学也重视社会科学，既重视科技创新又重视思维创新，有效地把弘扬科学精神和倡导人文精神有机统一起来，能充分发挥文化对经济的能动作用。 参考资料：
怎么去分析财务报表！
1.财务报表分析的作用和目的财务报表分析产生于20世纪初期。 最初，财务报表分析主要是为银行服务的信用分析，进而为适应投资者的需要，提供有关企业盈利能力和整体财务状况的分析信息。 今天，财务报表分析不仅要满足企业外部和相关利益集团的决策需要，而且还要满足企业内部管理决策的需要。 所谓财务报表分析，是指运用一定的方法和手段，对财务报表及相关资料提供的数据进行系统和深入的分析研究，揭示有关指标之间的关系及变化趋势，以便对企业的财务活动和有关经济活动做出评价和预测，从而为企业管理者进行相关经济决策提供直接、相关的信息，给予具体、有效的帮助，从而对管理者做出正确的财务政策和经营决策起到重要作用。 通过报表分析，使企业财务工作真正融合进企业管理之中，而不仅仅局限于记账核算。 2.财务报表分析的基本方法财务报表分析的方法是实现财务报表分析的手段。 由于分析目标不同，在实际分析时必然要适应不同目标的要求，采用多种多样的分析方法，包括评价的标准、方法和预测方法，几种常用的方法有比较分析法、比率分析法、因素分析法。 2.1比较分析法。 2.1.1比较分析法的含义。 比较分析法是财务报表分析中最常用的一种方法，也是一种基本方法。 他是指将实际达到的数据同特定的各种标准想比较，从数量上确定其差异，并进行差异分析和趋势分析的一种分析方法。 所谓差异分析，是指通过差异揭示成绩活差距，做出评价，并找出产生差异的原因及对差异的影响程度，为今后企业的经营管理指引方向的一种分析方法。 所谓趋势分析是指将实际达到的结果，同不同时期财务报表种同类指标的历史数据进行比较，从而确定财务状况、经营状况和现金流量的变化趋势和变化规律的一种分析方法。 2.1.2比较标准。 在财务报表分析中经常使用的比较标准有以下几种：2.1.2.1本期实际与预定目标、计划或定额比较。 这种比较可以揭示实际与目标、计划或定额的差异，并可进一步分析发生差异的原因，有利于改进企业的经营管理工作。 2.1.2.2本期实际与上年同期实际，本期实际与上年实际或历史最好水平比较，以及若干期的历史资料比较。 这种比较有两方面的作用：一是揭示差异，进行差异分析，查明产生差异的原因，为改进企业经营管理提供依据；一是通过本期实际与若干期的历史资料比较，进行趋势分析，以了解和掌握经济活动的变化趋势及其规律行，为预测前景提供依据。 2.1.2.3本企业实际与国内外先进水平比较。 这种比较有利于找出本企业同国内先进水平、国外先进水平之间的差距，明确本企业今后的努力方向。 2.1.3比较方法。 比较分析法有两种具体方法：横向比较法和纵向比较法。 2.1.3.1横向比较法是指将实际达到的结果同某一标准，包括某一期或数期财务报表中的相同项目的实际数据做比较。 以张裕集团为例，2008年企业实现主营收入34.5亿元，比2007年增加7.2亿元，增长26.4%，主营成本10.4亿元，比2007年增加2.1亿元，增长25.3%。 通过两年的对比，可以发现，公司经营状况良好，且销售成本的增长幅度低于销售收入的增长，说明公司的经营质量较高。 2.1.3.2纵向比较法又称动态分析法，即以资产负债表、损益表等财务报表中的某一关键项目为基数项目，以其金额为100，而将其余项目的金额分别计算出各占关键项目金额的百分比，这个百分比则表示各项目的比重，通过比重对各项目做出判断和评价。 以张裕集团2008年和2007年的数字为例，2008年营业成本占营业收入的30%，而2007年占30.29%，可以看出，2008年销售成本的比重略有降低，说明自07年以来，一直实行的对可比产品成本进行控制取得了效果；营业费用占营业收入的25.19%，2007年占22.88%，较07年有所提高，主要原因是公司为了提高市场占有率，2008年广告费投入较多所致，这项分析表明，公司应在2009年对广告投放有所控制。 共同比财务报表分析的主要优点是便于对不同时期报表的相同项目进行比较，如果能对数期报表的相同项目作比较，可以观察到相同项目变动的一般趋势，有助于评价和预测。 但无论是金额、百分比或共同比的比较，都只能是做出初步分析和判断，还需在此基础上作进一步分析，才能对变动的有利或不利因素作出较明确的判断。 2.2比率分析法。 比率分析法是财务报表分析种的一个重要方法。 比率是由两个或两个以上的相关数字计算出来的，所以通过比率分析，往往可以利用一个或几个比率就可以独立地揭示和说明企业某一方面的财务状况和经营业绩，或者说明某一方面的能力。 比如，总资产周转率可以揭示企业全部资产的使用效率；应收账款周转率可以反映企业应收账款变现速度与管理效率的高低，如此等等。 仍以张裕集团2008年年报为例，2008年的应收账款周转率为42天，2007年为33天，通过这个比率可以得出，企业应收账款的回收速度加快，经营管理效率提高，资产的流动性增强了。 通过分析，公司管理者可得出结论，应继续保持对应收账款的管理，有效减少收账费用和坏账损失，从而相对增加企业流动资产的收益。 当然对比率分析法的作用也不能估计过高，其揭示信息的范围有一定局限，在实际运用比率分析法时，必须以比率所揭示的信息为起点，结合其他资料和实际情况，作更深层次的探究，才能做出正确的判断和评价，更好地为决策服务。 常用的比率有获利能力比率、偿债能力比率、营运能力比率。 2.3因素分析法。 因素分析法是指确定影响因素，测量其影响程度，查明指标变动原因的一种分析方法。 3.财务报表分析应注意的问题3.1财务报表本身的局限性。 3.1.1财务报表是财务会计的产物，因而财务报表信息是在一系列会计准则或会计制度的规范下由会计核算系统所生成的，并且受制于会计假设和会计原则的约束，尤其是受历史成本和权责发生制的约束。 从这种意义上讲，财务报表本身存在众多的局限性。 3.1.2现行财务报表所提供的财务信息主要反映已发生的历史事项，它与使用者决策所需要的有关未来信息的相关性较低。 由于财务报表是报告历史事项，财务分析是对过去事项的检验，因而这些信息无论何时运用于决策过程中，都存在着一个重要假设，即过去是预测未来的合理基础。 通常一般的分析不能解释财务比率和比较分析所显示的问题，而要找出答案，则必须进一步进行分析，并掌握未在财务报表小揭示的其他信息，如技术的发展、通货膨胀的影响等。 3.1.3现行财务报表主要反映能用货币计量的信息，而无法反映许多对企业财务状况和经营成果产生重大影响的重要信息，如企业的人力资源状况、市场占有率等信息。 稳健原则要求预计可能的损失而不预计可能的收益，有可能夸大费用、少计资产和收益，而使报表数据不实。 正是由于财务报表存在着这些局限性，因而在进行财务分析时，必须对财务报表本身的特征有全面、明确的了解，否则财务分析就成为无源之水，无本之木，达不到财务分析的目的。 3.2财务报表分析的评价标准。 财务分析的一个重要前提是要有共同的比较基础。 财务比率虽克服了财务报表只揭示绝对数的缺陷，但比率本身并不能充分说明问题，财务比率等财务指标只有与特定的标准进行对比之后，才能作为判断的基础。 财务分析的标准包括定量标准和定性标准，这两种标准互相配合，共同组成财务分析的标准体系。 ①定量标准，一般包括企业的历史指标、企业的计划指标及行业标准。 其中行业标准代表着企业所在行业的平均水平或先进水平，因而是分析人员应首先考虑的评价标准。 ②定性标准，是指那些不能用数量表示的规定、计划和目标等，如企业文化、管理人员的素质。 企业生产经营环境的复杂化，使定量标准经常不能全面反映企业的经营状况，而必须结合定性标准的应用。 在财务分析中，将这两种标准结合起来运用能更好的反映企业的真实状况，获得决策有用的信息。 我国《国有资本金效绩评价指标》（1999）中，就将定量指标与定性指标结合起来作为评价企业效绩的指标。 3.3正常经营事项与非正常经营事项。 正常经营事项是指企业只要持续经营，这些事项就会持续发生，如各种生产经营活动；非正常经营事项是指那些偶然发生的事项，如接受捐赠、自然灾害等。 这两类事项对企业的生产经营状况的影响有着本质的区别，正常经营事项是经常性的、持久的，是与这类事项有关的信息对未来进行预测的基础；非正常经营事项只是偶然发生的、暂时的现象，其对企业的影响一般是当期的，与这类事项有关的信息的决策相关性较差。 由此可见，在财务分析时，要注意区分这两类事项的不同影响。 4.小结财务分析是报表使用者为获取相关信息所必须进行的工作，但如果就报表数据的分析而分析，其结果自然是不言自明的。 财务分析是对企业全方位的、系统的分析，必须考虑各种可能的影响因素，排除各因素对会计报表的影响，只有这样才能达到财务分析的目的，满足决策者和内部管理的需求.